Vidéos

Commercial Ads fMRI test

2018-01-20

Pour l'émission "a bon entendeur" de la RTS Suisse, Arnaud PETRE décode à Genève Supbiotech  une publicité pour Dior "j'adore" en utilisant la neuro-imagerie fonctionelle par IRMf en Suisse. 16.01.2018 RTS

HEINZ Advertising - fMRI + EYE TRACKER

2016-05-20

Test Advertising - fMRI + EYE TRACKER - The ketchup

This copy receive a CANNES LION d'OR ! (we had scored it before this annoucement!)

SECURITE ROUTIERE TCS BRAIN + EYE TRACKER

2016-02-20

EYE TRACKER: on sait où le regard se porteBrain neuroimaging TCS

BRAIN fMRI NEURO-IMAGING: on sait ce qu'il se passe dans le cerveau à ce moment là (fMRI 3T Brain Scan)

Ce spot de prévention est moyennement efficace:

  • Ici seul l'impact global est montré (5 autres courbes sont calculées)
  • Quelques séquences ne marchent pas bien (par ex. la dame à fleur), des murs nus qui bougent
  • Les émotions ne sont pas assez au rendez-vous (visages playmobils trop statiques, émotionnellement trop figés)
  • Le call to action est assez faible, provoquera peu de changement de comportement
  • Pas mal de détections d'erreurs et de pensées conscientes, beaucoup ne comprennent pas à la première vision (femme aux fleurs au passage pièton car enfant photo cadre du mur est mort écrasé - story-telling difficient !)

musique & neuro - rtbf la Une

2014-05-15

La musique de notre jeunesse

La Tête au carré - Neuromarketing France Inter

2014-03-02

invité(s)

 

Arnaud Pêtre

Neuroscientifique et professeur de psychologie du consommateur et de neuromarketing à l'Université Paris Dauphine et à l'Université catholique de Lille en savoir plus > 

Alain Goudey

Spécialiste du marketing sonore. Professeur de marketing à NEOMA Business School et chercheur au laboratoire CNRS DRM-DMSP de Paris-Dauphine en savoir plus > 

Didier Courbet

Professeur des Universités à Aix-Marseille et Chercheur à l’Institut de recherche en Sciences de l’information et de la communication dont il est le directeur adjoint en savoir plus > 

Sébastien Bolher

Journaliste en savoir plus >

IRMf - selon DELOITTE une des plus grande tendances médias pour 2012

2012-01-20

Le cerveau au service du marketing (prediction TMT 2012 de DELOITTE)


Une autre prédiction de Deloitte est l'émergence d'un phénomène assez récent, soit le « neuromarketing ». Ce procédé permet aux entreprises de marketing de sonder l'esprit des consommateurs grâce à l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf), avec l'objectif de déclencher une réaction émotive par rapport à un produit ou une marque de commerce.

« Quand on touche l'émotivité des gens, la réaction risque d'être plus grande envers un produit. C'est une tendance qui commence. On utilise déjà ce procédé dans l'industrie des films d'horreur pour savoir si on pousse trop ou pas assez sur l'émotion des gens, ce qui permet ensuite de doser en conséquence », raconte M. Sauvageau.

Ce dernier soutient que des applications commerciales utilisant l'IMRf seront développées cette année.

Voici en rafale les dix prédictions TMT 2012 de Deloitte :

Une définition du neuromarketing par le Prof. Droulers

2011-09-01

Neuromarketing -  définition et perspectives- darketing

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Quand Apple devient une religion - une étude fRMI

2011-08-20

 ’secrets of superbrands’, il s’avère que dans ce reportage un groupe de scientifiques armés d’un IRM décide d’observer de plus près le cerveau d’un fan d’Apple.

Et là ! Oh miracle …  Il s’avère que les zones actives du cerveau du sujet sont celles de la foi quand il est confronté au produit Apple, de manière similaire à celles d’un croyant en présence d’images pieuses.

Le sentiment de sécurité, de force, de sérénité, de confiance en l’avenir est le même…

En vérité, la vie moderne est si effrayante et angoissante que nous recherchons inconsciemment auprès des marques « le sens de la vie » et le sentiment de sécurité qui en découle naturellement.

Superbrands' success fuelled by sex, religion and gossip