Vidéos

HEINZ Advertising - fMRI + EYE TRACKER

2016-05-20

Test Advertising - fMRI + EYE TRACKER - The ketchup

This copy receive a CANNES LION d'OR ! (we had scored it before this annoucement!)

SECURITE ROUTIERE TCS BRAIN + EYE TRACKER

2016-02-20

EYE TRACKER: on sait où le regard se porteBrain neuroimaging TCS

BRAIN fMRI NEURO-IMAGING: on sait ce qu'il se passe dans le cerveau à ce moment là (fMRI 3T Brain Scan)

Ce spot de prévention est moyennement efficace:

  • Ici seul l'impact global est montré (5 autres courbes sont calculées)
  • Quelques séquences ne marchent pas bien (par ex. la dame à fleur), des murs nus qui bougent
  • Les émotions ne sont pas assez au rendez-vous (visages playmobils trop statiques, émotionnellement trop figés)
  • Le call to action est assez faible, provoquera peu de changement de comportement
  • Pas mal de détections d'erreurs et de pensées conscientes, beaucoup ne comprennent pas à la première vision (femme aux fleurs au passage pièton car enfant photo cadre du mur est mort écrasé - story-telling difficient !)

NEURO RETAIL VIRTUAL REALITY SHOPPER WITHIN fMRI (BRAIN + EYE TRACKER TECH)

2016-02-16

 VR SHOPPER WITHIN fMRI (BRAIN + EYE TRACKER TECH)

fMRI Brain scan & 3D virtual reality

One of the criticisms that can be done with the use of fMRI is that that kind of test is not close to a "normal" purchase situation.
Of course for a focus group or a quantitative questionnaire it is still not close to "just go shopping" .

The experimental supermarket with behavioral measures (eyestracking &video ) offer interesting alternatives but the implementation is very heavy and exploitation costs' are prohibitive.
Experimental "real " supermaket

So imagine a world where consummer is immersed into a virtual store. Where shelf, pack and line up, artwork, PoS/PoP can easily be managed.
3D Virtual Supermarket

The target consumer is immersed into a virtual shoping environement, the eyestracking measure the movement of his eyes and measure the fixation time on each product. You can pick up a product and put it into your virtual shoping basket!

The marketeer can then change as he want , packaging, assortment , PoS/PoP and measure how the consomer's choice are impacted!

But there is still a dimension missing, the "why" - the reason why of the choice.

This is where fMRI comes to understand this "why question ". While eyestracking measure "where" you look at, the fMRI record "why" you choose, watch or not a product.

Knowing that (the where, the what and the why) you just have to improve your offers, pack, artwork, assortment... JUST NEURORETAIL!

A Brain Impact World Excusivity www.brainimpact.eu

Brain Impact 3D VR within fMRI brain scanner

2015-03-04

Brain Impact 3D VR within fMRI brain scanner

fMRI Brain scan & 3D virtual reality

One of the criticisms that can be done with the use of fMRI is that that kind of test is not close to a "normal" purchase situation.
Of course for a focus group or a quantitative questionnaire it is still not close to "just go shopping" .

The experimental supermarket with behavioral measures (eyestracking &video ) offer interesting alternatives but the implementation is very heavy and exploitation costs' are prohibitive.
Experimental "real " supermaket

So imagine a world where consummer is immersed into a virtual store. Where shelf, pack and line up, artwork, PoS/PoP can easily be managed.
3D Virtual Supermarket

The target consumer is immersed into a virtual shoping environement, the eyestracking measure the movement of his eyes and measure the fixation time on each product. You can pick up a product and put it into your virtual shoping basket!

The marketeer can then change as he want , packaging, assortment , PoS/PoP and measure how the consomer's choice are impacted!

But there is still a dimension missing, the "why" - the reason why of the choice.

This is where fMRI comes to understand this "why question ". While eyestracking measure "where" you look at, the fMRI record "why" you choose, watch or not a product.

Knowing that (the where, the what and the why) you just have to improve your offers, pack, artwork, assortment... JUST NEURORETAIL!

A Brain Impact World Excusivity www.brainimpact.eu

musique & neuro - rtbf la Une

2014-05-15

La musique de notre jeunesse

La Tête au carré - Neuromarketing France Inter

2014-03-02

invité(s)

 

Arnaud Pêtre

Neuroscientifique et professeur de psychologie du consommateur et de neuromarketing à l'Université Paris Dauphine et à l'Université catholique de Lille en savoir plus > 

Alain Goudey

Spécialiste du marketing sonore. Professeur de marketing à NEOMA Business School et chercheur au laboratoire CNRS DRM-DMSP de Paris-Dauphine en savoir plus > 

Didier Courbet

Professeur des Universités à Aix-Marseille et Chercheur à l’Institut de recherche en Sciences de l’information et de la communication dont il est le directeur adjoint en savoir plus > 

Sébastien Bolher

Journaliste en savoir plus >

FMRI @Brain Impact

2012-03-05

Le cerveau et la publicité ... et si on y regardait de plus près

Dans cette démo, quelques exemples de test de TV Copy (animatics, spots publicitaires,...);

Neuromarketing - Brain Impact - France2

2012-03-05

 

Un reportage de France 2 de N.. Sapena chez Brain Impact (version française)

Le soir dans un hôpital bruxellois déserté, une jeune femme s'apprête à passer un IRM du cerveau... elle n'est pourtant pas malade, elle va passer une IRM fonctionnelle pour étudier la réaction de son cerveau à un stimulus publicitaire pour une marque connue de soda, c’est du neuromarketing, une nouvelle discipline. Arnaud PETRE de la société de neuromarketing Brain Impact qui réalise cette étude décode pour nous cette publicité …

keywords: neuromarketing, TVcopy, advertising, publicité, cerveau, IRMf, fMRI

IRMf - selon DELOITTE une des plus grande tendances médias pour 2012

2012-01-20

Le cerveau au service du marketing (prediction TMT 2012 de DELOITTE)


Une autre prédiction de Deloitte est l'émergence d'un phénomène assez récent, soit le « neuromarketing ». Ce procédé permet aux entreprises de marketing de sonder l'esprit des consommateurs grâce à l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf), avec l'objectif de déclencher une réaction émotive par rapport à un produit ou une marque de commerce.

« Quand on touche l'émotivité des gens, la réaction risque d'être plus grande envers un produit. C'est une tendance qui commence. On utilise déjà ce procédé dans l'industrie des films d'horreur pour savoir si on pousse trop ou pas assez sur l'émotion des gens, ce qui permet ensuite de doser en conséquence », raconte M. Sauvageau.

Ce dernier soutient que des applications commerciales utilisant l'IMRf seront développées cette année.

Voici en rafale les dix prédictions TMT 2012 de Deloitte :

Neuro-marketing & fMRI - IRMF - France 2 - Euronews @Brain Impact

2011-09-30

Un reportage de France 2 (N. Sapena) - Euronews -  29/08/2011

Curtains are down in this Hospital, everithing seems to be closed exept in the fMRI department ...Arnaud PETRE from Brain Impact Company is using the scanner to explore consummer's brains during the night. this is Neuromarketing a new science to explore consummer behavior...

 

Une définition du neuromarketing par le Prof. Droulers

2011-09-01

Neuromarketing -  définition et perspectives- darketing

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Quand Apple devient une religion - une étude fRMI

2011-08-20

 ’secrets of superbrands’, il s’avère que dans ce reportage un groupe de scientifiques armés d’un IRM décide d’observer de plus près le cerveau d’un fan d’Apple.

Et là ! Oh miracle …  Il s’avère que les zones actives du cerveau du sujet sont celles de la foi quand il est confronté au produit Apple, de manière similaire à celles d’un croyant en présence d’images pieuses.

Le sentiment de sécurité, de force, de sérénité, de confiance en l’avenir est le même…

En vérité, la vie moderne est si effrayante et angoissante que nous recherchons inconsciemment auprès des marques « le sens de la vie » et le sentiment de sécurité qui en découle naturellement.

Superbrands' success fuelled by sex, religion and gossip